Тем, что большая часть человеческих желаний - телесная, физиологическая. Например насчет пожрать). Ну можно, конечно, рекламой и всякими запахами вызвать искусственное желание жрать гамбургеры без перерыва, но и это где-то на начальной стадии обращается к естественным потребностям тела. Тела, а...