Очевидно, что Малевича, потому что это самый попсовый и понятный пример, снятый с поверхности )
Ну и она может тоже не пустышка. Мне неизвестны ее познания в психологии людей. Но, судя по тому, что это сработало, зацепило и получило широкую огласку — что-то в этом может есть, хоть мне тоже это...