Ответ: Логотип. Что надо знать о компании-клиенте?
Важно знать слоган этой фирмы, все рекламные ходы, которые они производили. Необходимо знать (или придумать вместе с ними) их фирменный цвет (или цвета). И конечно психология - что производит компания, каковы потребители, что может стать...