Ответ: Блеск, лакированность
Вообще, это правильно поставленный свет, если я правильно понял вопрос.
Для фотографии это - софтбоксы, окружение и т.д. и т.п. - это к фотографам за консультацией =)
Для 3д-графики - это тоже правильный свет + материалы с нужной glossiness, specular отражениями и т.д., короче - грамотная визуализация