Ответ: Как добиться эффекта "вдавливания"
создаем прямоугольник, пишем буквы. Создаем у букв тоненький абрис, преобразовываем его в объект, красим его градиентом.
Буквы комбинируем с прямоугольником, задаем этому объекту тень с небольшим размытием и сдвигом. Помещаем под ними текстуру. Ну, и, расставляем несколько "маленьких люминисцентных лампочек", тоже с тенями, но у их теней задаем прозрачность нормал и белый цвет. собственно все.